來源： 鈦媒體
導(dǎo)讀： 鼻祖級(jí)的智能手環(huán)企業(yè)Jawbone和Fitbit式微， 破局者“小米成為智能手環(huán)第一品牌，然而卻面臨著產(chǎn)品定義的尷尬。
“這（手環(huán)）是個(gè)心臟監(jiān)測器，可以監(jiān)測你的心率和血壓，你平時(shí)要注意，當(dāng)它亮黃燈時(shí)，就需要趕快來醫(yī)院。”
2016年底，王家衛(wèi)與張嘉佳攜手推出電影《擺渡人》，片中梁朝偉飾演的男主角因身體狀況不佳又不愿定期來醫(yī)院，大夫不得不給他戴上了智能手環(huán)，以便提醒他關(guān)注自己的身體狀況，及時(shí)到醫(yī)院就診。
懂行的人會(huì)對(duì)這個(gè)場景習(xí)以為常，智能手環(huán)做到這個(gè)功能不奇怪。不懂的人會(huì)有很大疑問：為什么心臟監(jiān)測器是一個(gè)手環(huán)？這個(gè)問題實(shí)際上是對(duì)智能手環(huán)產(chǎn)品定義的詰問，為什么健康管理會(huì)成為智能手環(huán)的必選項(xiàng)？
“洋向?qū)А睅У穆罚遣皇且粋€(gè)坑？
這里需要簡單回顧智能手環(huán)的發(fā)展歷史。智能手環(huán)發(fā)展有7年左右時(shí)間，“鼻祖級(jí)”企業(yè)Jawbone和Fitbit，從產(chǎn)品線來看，前者類似蘋果聚焦高端，后者則是拉長產(chǎn)品線滿足不同消費(fèi)者訴求。2011年Jawbone UP一代面世拉開了智能手環(huán)的序幕。2013年Fibit發(fā)布功能相近的智能手環(huán)Fibit Flex，掀起全球智能手環(huán)發(fā)展高潮。
Jawbone推出的第一代產(chǎn)品并不美觀，有跟蹤用戶日常活動(dòng)、睡眠情況、飲食習(xí)慣等功能。而緊隨其后的Fitbit，本身就是做健康類智能硬件。兩個(gè)創(chuàng)始品牌賦予了智能手環(huán)獨(dú)特的產(chǎn)品定義，也在一定范圍內(nèi)形成品牌定位效果，似乎是不支持的健康管理就是不是智能手環(huán)，中國的跟對(duì)著基本是按照這個(gè)邏輯來做手環(huán)的。在功能以外，大部分智能手環(huán)的產(chǎn)品外觀及營銷包裝也處于跟隨狀態(tài)。
很少有人思考？為什么一個(gè)手環(huán)要有健康管理的功能？這是一條正確的道路嗎？
一出生就集資本、市場、人口基數(shù)等紅利于一身的Jawbone，在去年尋求賣身無果之后，在今年初宣布退出可穿戴市場。而已經(jīng)成為龍頭企業(yè)的Fitbit，在今年5月初發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，2017年第一季度Fitbit只賣出300萬臺(tái)設(shè)備，相比2016年的480萬，大幅下跌37.5%
“破局者”的瘋狂與將要到來的尷尬
國內(nèi)市場在2014年最為繁榮，百花齊放，在淘寶搜索智能手環(huán)類產(chǎn)品，有200多個(gè)品牌存在，而從京東按價(jià)位段分布結(jié)果來看，400元以下的款數(shù)占比達(dá)到70%，這不是Jawbone和Fitbit的價(jià)位市場。而且從銷量占比來看，會(huì)更多。可以認(rèn)為，國內(nèi)智能手環(huán)主要集中在低端市場。
以如此低的價(jià)格做健康類智能硬件，而且還想賺錢，恐怕很難，除非健康管理只是噱頭，事實(shí)就是如此。
首先從產(chǎn)品定義層面認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)破局的是小米。79元的小米手環(huán)是肯定做不好健康管理的，而從網(wǎng)絡(luò)上曝出的小米手環(huán)成本結(jié)構(gòu)來看，僅有40元左右，讓消費(fèi)者對(duì)其健康管理也沒有那么高的預(yù)期。